Iespējams, daudzi būs pamanījuši jaunos MADARA dzērienus. Par pašiem dzērieniem varat lasīt — www.madaradrinks.lv, nombre.lv, un citur. Mūs savukārt vairāk interesē dizains. Līdz šim Madaras vārds ticis saistīts ar kosmētiku, tādēļ ieiešana jaunā nišā šķiet interesants solis. Arī iepakojuma izskats ir mainījies — no atturīgi baltā un zaļā uz melnu un krāsainu. Kādēļ tā? Šoreiz iztaujājām Zani Ruginu — MADARA mārketinga vadītāju, Lieni Drāznieci — MADARA dizaineri un ilustratori Aneti Meleci.
Kāpēc Madara, kas līdz šim bija pazīstama kosmētikas produktu jomā, nolēma sākt ražot limonādes?
Zane: Emocionālais stāsts ir tāds, ka Uldis (Uldis Iltners, finansu un jauno projektu attīstības direktors. — aut. piez.) te starp meitenēm un kosmētiku sajutās vientuļi un nolēma, ka grib kaut ko ražot arī sev. Tāpat kā mēs, MADARA meitenes, bijām un vēljoprojām esam iedegušās par eko kosmētiku un veselīgo dzīvesveidu, tā Uldis iedegās par eko dzērieniem, smeļoties iedvesmu no labiem piemēriem citur. Ārpus Latvijas ir līdzīgi dabiskie dzērieni, piemēram, Bionāde, šur tur tepat Latvijā ir manīts Firefly, bet pie mums īsti nav ko izvēlēties, ja gribās atspirdzinošu, burbuļojošu, garšīgu un limonādīgu, bet veselīgu. Balstoties uz savu eko ekspertīzi un vietējo augu unikalitāti, nolēmām ražot dabiskus dzērienus. Divus gadus tika strādāts pie receptūrām, meklēts ražotājs, kurš varētu izpildīt augstās kvalitātes prasības (lai nebūtu nogulsnes, kas dabiskiem produktiem ir bieži sastopamas, bet nav vizuāli pievilcīgas). Ražojam Latvijas Balzamā pēc augstās kvalitātes šampanieša ražošanas un filtrēšanas tehnoloģijas. Pamazām tapa garšas un visbeidzot arī dizains.
Liene: Tas nebija galvenais — atrast brīvu nišu, ko iekarot. Mums vienkārši likās, ka no Latvijas zālītēm var ražot vēl daudz ko citu, ka tās Latvijas pļavu bagātības vēl nav it nemaz izsmeltas… Ideja nāca no Ulda, un mēs visi pārējie uzreiz aizrāvāmies, jo paši limonādes nedzeram, jo tās ir kaitīgas, bet reizēm jau tomēr gribas kaut ko vairāk nekā ūdeni padzerties.
Kāds bija darba uzdevums jeb galvenais, ko vēlējāties atrisināt?
Liene: Gribējām izveidot dzērienus, kas būtu kā alternatīva cocacola produktiem — brīvi nopērkami, dzerami visiem kas vien vēlas, it īpaši ballītēs, ja nelieto alkoholu. Tādus diezgan enerģiskus dzērienus — gan sastāva ziņā (tiem ir uzmundrinoša iedarbība), gan vizuāli — kaut ko tādu, kas iederas bāros; pretstatā daudziem ekodzērieniem, kas ir mērķēti vairāk uz detox un veselīgo dzīves stilu un nopērkami tikai mazos veikaliņos. Veselīgs mums ir pašsaprotami, tāpēc speciāli nemēģinājām sašaurināt auditoriju līdz ekomīļiem!
Kurš veidoja ilustrācijas un kurš dizainu?
Zane: Ilustrācijas radās no nosaukumiem.Vispirms bija 4 dažādas garšas. Nekādi nevarējām saprast, kā to visu palikt zem viena nosaukuma, ilgi cīnījāmies, jo negribējām sekot klasiskajam piemēram, kas ir kopējs nosaukums un tiek tikai diferencētas garšas ar mazu skaidrojumu apakšā. Tad kādu nakti Uldis nosapņoja Ralfu Pampkinu. Pārējie personāži nāca klāt, pieskaņojot garšām, emocijai, sajūtām. Tad radās zīmējumi, kurus veidoja Anete. Kopējo etiķetes dizainu radīja Liene. Gribam nākotnē tos zīmējumus iedzīvināt — katru nākamo partiju izlaist ar mazliet citādāku tēlu (saglabāt personāžu, bet mainīt pozu, fonu, emociju). Cerams, ka izdosies!
Kādēļ dzērienu dizains atšķiras no Madaras kosmētikas dizaina?
Zane: Jaunais dizains radīts tik atšķirīgs, jo tas ir pilnīgi citas kategorijas un emocijas produkts. MADARA Cosmetics ir drīzāk pasīva un atturīga, kamēr MADARA drinks ir jautri, dzīvīgi, krāsaini.
Liene: Šis produkts nav jāsaista ar MADARA kosmētiku, šī ir pavisam cita kategorija. Mēs sapratām, ka mums patīk ražot. Ka mums ir viedoklis, kādi produkti trūkst tirgū un ka mēs varam kaut ko piedāvāt… Vai šis viedoklis sakritīs ar pircēju viedokli — redzēs.
Mūsuprāt dzērieniem vajadzēja nosaukumus, MADARA dzēriens, baltā pudelītē ar zaļu uzrakstu ar ķirbja garšu likās jocīgi… Ļoti ilgi domājām un tad Uldis vienā rītā ieradās ar mūsuprāt foršu ideju, vizuālais sekoja idejai. Uzburās pilnīgi cits stāsts, kas galīgi negāja apakšā zem Madara esošā dizaina.
Zane: Paturējām MADARA drinks kā umbrella zīmolu, jo mūsuprāt, MADARA vismaz Latvijā tiek uztverta kā eksperts eko jomā, un likās tikai dabiski nemēģināt radīt pilnīgi jaunu zīmolu, bet balstīties uz esošā atpazīstamību. Ceram, ka tāpat domā arī patērētājs.
Un kā ar iepakojumu?
Liene: Pudeles un etiķešu formas mums pagaidām ir jālieto kādas ir ražotājam pieejamas.
Zane: Nākotnē ir plāns piedāvāt dzērienus arī PET pudelēs, iespējams, lielākā tilpumā, kas būtu ne tikai maciņam draudzīgākas, bet arī vieglākas transportēšanā un nedraudētu ar saplīšanu pārāk lielas jautrības gadījumā.
Kādēļ melns?
Liene: Tādēļ, ka dzērieni ir krāsaini un izvēlēties ar visiem saderīgu etiķetes fona toni būtu ļoti sarežģīti. Tādēļ, ka balts un melns ir neitrāli. Tādēļ, ka gribēju pēc iespējas vienkāršāk — 2 krāsas un miers, un ar balto likās vairāk uz to pasīvo eko modi. Tādēļ, ka gribējām, lai dzērieni izskatītos enerģiski un lai ballītē tiem, kuri izvēlējušies nedzert alkoholu, būtu ērti staigāt ar to pudeli rokās…
Anete, pastāsti par savu lomu dzērienu dizaina tapšanā!
Anete: Es pievienojos projektam, kad koncepts un dizains jau bija gandrīz izstrādāti. Ja ecobaby (Anete veidojusi arī ecobaby ilustrācijas — aut. piez.) gadījumā mēs izmantojām tēlus no mana jau iepriekš radītā komiksa, tad šoreiz mēs viņus gudrojām no jauna. Raksturus, kas balstīti dzērienu garšas buķetē, mēs domājām visi kopā (un galvenā domātāja bija Agnese Krivade), un mans uzdevums bija tos vizualizēt. Teikšu godīgi, ka process nebija no vieglajiem, jo mēs izgājām cauri ļoti daudzām versijām, variantiem un “tā, bet varbūt šitā”. Vienīgais, kurš daudz neatšķiras no pirmās skices, ir tas pats Ralfs Pampkins – elegantais kundziņš, kurš “uzbrūvējis” visneparastāko no limonādēm.
Kādēļ nosaukumi ir angliski?
Zane: Jo doma ir iet uz ārzemēm. Zinu, ka latviešiem šitais nepatiks atkal, bet, nu, ko lai dara – tā Latvija pārāk maza, lai produktus ražotu tikai Latvijas tirgum. Un no otras puses, tos nosaukumus asociē ar personu vārdiem un uzvārdiem, tādēļ tas, ka viņi ir ārzemnieki, netraucē. Tāpat jau tautās iegājušies nosaukumi – Roze, Minta, Berijs un Ķirbis.
Liene: Uzņēmumam Latvijā ir ļoti riskanti būt atkarīgam tikai no vietējā tirgus.
Kur limonādes var iegādāties?
Zane: RIMI, Madara veikalos, tuvākajā laikā arī labākajos bāros un restorānos.
Tagi: Anete Melece, Anna Mint, Betty Rose, dizains, ecobaby, ilustrācija, latvija, Liene Drāzniece, Madara cosmetics, madara drinks, Ralph Pumpkin, ražots Latvijā, Richard Berry, Uldis Iltners, Zane Rugina
Oo, ļoti interesanti bija palasīt. Tagad arī skaidrāki daži mazie – “kāpēc tā” jautājumi. Dizains un ilustrācijas, manuprāt, ļoti feinas.
dizains pieņemams. par garšu neko labu neesmu dzirdējis
Ilustrācijas tiešām ir ļoti feinas, pirmais, kas iepatikās iepakojumā, bet pašu pudeles dizainu nākotnē gan gribētos specifisku, ka no attāluma nevarētu sajaukt ar alkoholu no LB, nu tā kā kolas pudeles formu, kko unikālu Madarai, citādi daudz dzirdēti komēntāri, ka neērti dzert, jo liekoties citiem kā alkohols, pat dzirdēts par mentu interesi šīm pudelēm vecrīgas ielās.
Smukas ilustraacijas.
Tikai no pasiivaas eko modes ir ieiets aktiivajaa klubu modee… jo neiedzilinoties detaljaas, dzeerieni izskataas, kaa baisie un neveseliigie rum-kolas dzeerieni. Tad sanaak, ka tas veseliigums jaauzmin.
Mosh aatri nomainiit uz sudraba fonu, kameer neviens neredz? tad taas izceltos vairaak un nokriitot tumshaa balliitee uz griidas buutu vieglaak atrast.
paldies, tagad sirdī iemājojis miers. un dzīvē pudeles izskatās labāk nekā ekrānā
Malači. cik var dzert to alkaholu. Alternativu tiešām nebija. Redzēs kā ies pie sirds. Dizaini kuul.
[...] Madara Drinks, par kuru dizainu izskanējuši dažādi viedokļi. Pateicoties designblog.lv, lasāma intervija ar produkta tapšanā iesaistītajiem, kas palīdzēt kliedēt maldīgas aizdomas un sniegs [...]
Foršs ieskats. Šādi būtu interesanti uzzināt arī par citiem pašmāju dizaina darbiem.
miķelis: par kuriem konkrēti ir interese? to nudien varētu izvērst plašāk!
vispār ar intervijām ir tā, ka diezgan sarežģīta tā padarīšana. Populārākais ir smuki piekrist intervijai un atsūtīt atbildes (intervijas parasti veicam elektroniski), otrs populārākais piegājiens ir piekrist intervijai un vairs nereaģēt uz epastiem vispār : ) tad nu ej un saproti vai nepareizie jautājumi vai bail kaut ko ne to pateikt… Trešais ir atbildēt uz epastiem ar tekstu, ka šobrīd nav laika (parasti laiks pazūd pēc jautājumu saņemšanas). Nu tāda apmēram tā situācija.
Bet ir vēl kāds intersants aspekts, kas vairāk attiecas uz ražotājiem un arī konkrēto Madaras produktu. Man nezinot, izrādās virkne cilvēku ir ‘noraizējušies vai produkts vispār aizies’ un internets ātri pildās ar dažādiem viedokļiem. Vieni vērtē garšu, citiem ir ko piebilst par mārketingu vai zīmolu. Vēl tiek paziņots, ka izrādās par blogu ierakstiem kāds arī maksājot naudu utt… no tā visa droši var secināt tikai to, ka Madara nudien ir populāra. un to, ka runāt ir vieglāk kā kaut ko reāli darīt (ja jau tik daudzi ‘zina kā vajag’ tad tikai loģisks šķiet jautājums kādēļ tad viņi to nedara paši? : ).
Savukārt mūsu interese ir veicināt dizaina attīstību Latvijā. Tādēļ ir liels prieks, ka dizaineri piekrīt padalīties ar informāciju par procesu, par to kādēļ tā un ne šitā (tas nav nemaz tik vienkārši ja kas : ). Un to nekādi savādāk nevar uzzināt..
Prieks arī, ka daudzi to lasa un uzskata par interesantu gana. Tas noteikti motivē turpināt gan mums veidot intervijas, gan dizaineriem uzlaboties! Paldies par to!
Pie viena paldies arī visiem tiem, kas komentē un uzdod jautājumus : ) tas noteikti ievieš kaut kādas pārmaiņas.
o, interesanti bij’ palasīties, paldies!
Protams lieliski, ka meitenes pacentušās un paplašinājušas sava zīmola robežas, taču man liekas ka viena problēma pastāv (vismaz man) un ne jau dizianā kā tādā, kurš ir lielisks un amizants, bet gan tajā sajūtas zudumā, kas iepriekš manī raisījās saskarē ar MADARU. Iespējams esmu pār mēru romantisks, jo mani kautkā ārkārtigi spēcīgi saviļņoja tā uzdrīkstēšanās radīt tik gaišu un izjustu tēlu kāds ir MADARAS dabas kosmētikas sērijai – gan dizaina vieglums gan tās bildes ar Līvu, kas iepinusies, ieaudusies maigās dabas ainavās raisija bez maz viedas komnikācijas sajūtu, kas likās tiešām svaigi un pat revolucionāri latvešu dizaina un reklāmas laukā. Man šķiet tā apcerīgā, ambientā noskaņa ir krietni plaša, lai varētu viņā turpināt izpausties vēl daudz un dažādi, nebūt nedublējot esošo madaras dizainu, ko, kā argumentu, melnās krāsas un dizaina noskaņas maiņai, minēja Liene. Dzērienu risinājumam, manuprāt, pietrūkst tās dūmakaini hipnotiskās maģijas kādu MADARĀ jutu lidz šim. Man būtu paticis ja tā pārlaicīgā, neaktuālā, dizaina noskaņa būtu saglabājusies, šobrīd šis tomēr tāds “šīsdienas” tiešām gaumīgs produkts. Gribās kautkā atstāt to meiteni pļavās un miglās un nevilkt iekšā lielpilsētas klubā tieši tagad, tieši te, 2010 gadā))) Ceru šādas pārdomas nevar aizvainot autores, jo uzrāda jau tik manu patieso ieinteresētību un lidzi jušanu jūsu radošajā darbībā. Varbūt, vismaz flanelīgi siltpelēku, nevis melnu, tomēr? ;)
ilustrācija tam romantiskajam laitiņam, par ko es te pļāpāju:
http://www.guardianecostore.co.uk/category/groceries-and-everyday/belvoir.html
http://www.auravita.com/product/Belvoir-Elderflower-Cordial.NAST14724.html
Paldies Kirilam par komentāriem, es ļoti novērtēju kvalitatīvu kritiku!
Belvoir ir skaisti, bet cik daudz ir strādāts, tik vienmēr ir bijušas problēmas ar etiķetes formām – tiešām gribētos zināt kā viņi risina slīpas etiķetes uzlīmēšanu, etiķeti pāri korķim un robainās maliņas – noteikti ir speciāla galva iekārtai!? Latvijā tas ir vai nu roku darbs un papildus alga cilvēkam, vai formas maiņa :( Varbūt tiešām jāpadomā par fona toni… peļu pelēkas, varbūt bagātāks melnais? Bet zini, es mazliet arī esmu iebaidīta :( kosmētikai līdz šim nekas nebija taisits, bet dzērieniem gan! Vienmēr no klienta dabuju dzirdēt, ka ogas noteikti vajag lielākas un ka vajag krāsainu un visam jābūt skaidri salasāmam. Belvoir ir ļoti nišīgs un neatbilst nekādām no šīm prasībām, bet šādus dizainus gan vienmēr nekautrējos ielikt mood ;). Tagad kad pati daļēji esmu kļuvusi sev par pasūtītāju, izvēlējos nelikt nekādas ogas uz etiķetes, nelikt daudz krāsas un garšigos apaļīgos burtiņus, bet baidījos tomēr šo produktu padarīt pārāk šauru! Varbūt nevajadzēja baidīties, tajā visā iekšā esot, nenovērtēju cik tomēr Madara vārds ir kļuvis populārs.
Jā un ar bildēm, protams var izstāstit vēl daudz vairāk… bildes būs, cerams pat kustīgas un cerams, ka izdosies arī maģija :) bet vakara maģija, bez Līvas, lai Madara tēls tiešām paliek rīta miglā satinies… Dzērieniem tāpat kā Madara ir fonā nedaudz no Latvijas dizaina vēstures (Anša Cīruļa burti), bet pudeles un etiķetes formas manuprāt diezgan traucē Anetes zīmējumiem sajust cauri mazliet no 30to gadu estētikas – Anna Mint matu vijumos, vai Berry profila siluetā.
Madara mēs palaidām nebūt ne līdz galam izstrādātu, arī dzērienus bija jāpalaiž, jo tāds izstrādes posms var dikti ievilkties un šis jau draudēja ar ievilkšanos. Tagad tālāk centīsimies visu uzlabot, jo šo pagaidām var uztvert kā test! Mēs nēesam organizējuši 3 fokusgrupas vai kādas aptaujas, viss notiek dzīvajā :)
Hihihih, bet tik un tā – baigi jau nu indīgi izskatās. Trakiem patīk. Nesen Cido sāka ņēmties ar sulas pakām, rādot savu melno seksu! :)
melnā vietā mazbalināts papīrs, pelecīgas, brūnganas vai tinteskrāsas ļinijas un krāsainie laukumi tie paši… man tā domāt būtu super))))
Ideja noteikti ir panjemta sheit: http://www.artlebedev.com/everything/os/sweets/
Paldies par interviju! Dzērieni garšīgi. Par dizainu nevar nepiekrist Kirilam. Ja nedomā par Madaru, domā par jaunu, kaut kādu citu dzērienu, tad baigi forši, izpildījums lielisks. Pudele arī dzen Madarai tāds Ahileja papēdis.
beidzot iegādājos kādu no Madaras dzērieniem. Ralph Pumpkin. tikko izdzēru, un zīmējums uz pudeles etiķetes tik foršs, ka ir ļoti grūti ņemt un izmest to pudeli laukā. dēļ etiķetes.
sev joprojām neesmu noformulējusi vērtējumu dizainam, tam, kā dzērienu dizains saskan ar Madaras kopējo seju utt. utt. bet pudeli redz negribas izsviest. žēl, ka to etiķeti nevar tā viegli dabūt nost, nesaplēšot…:)