Lai arī ziņa par apšaubāmu konkursu un miljonu maksāšanu par ko nezināmu nešķiet pārāk laba, tomēr pēc aktivitātes medijos un satraukuma pilniem epastiem, šķiet, ka tomēr ir kas jāsaka, jo izskatās, ka dažviet ir sajucis dizains, reklāma, stratēģija, politika utt. Tomēr par visu pēc kārtas.

Rīgas zīme līdz šim

Astoņdesmito gadu sākumā  Valdis Celms izveidoja RĪGA burtus, kurus daži uzstver kā pilsētas simbolu. Tie vēljoprojām redzami pie 4 galvenajām pilsētas iebrauktuvēm. Dienā var izlasīt, kas viņam bija padomā un kādēļ viņš nevēlējās izmantot gaiļus vai konkrētu vēstures posmu. Tomēr tie tā arī palikuši kā objekti un kā logo nav izmantoti.

Šobrīd Rīgas zīmes funkciju oficiāli pilda Rīgas ģerbonis. Lai ari bieži vien tiek izmantots Rīgas 800 modificēta zīme, kur 800 ar laiku nomainīja iedvesmas pilsēta (oriģinālās zīmes autors ir Gunārs Lūsis) par pilsētas zīmi tā it kā nav kļuvusi.

Konkurss par Rīgas zīmi

Saprotami, ka ģerboni izmantot pilsētas tēla veidošanai ir sarežģīti, un sirdspuksti-siluets savu laikam ir nokalpojis. Tādēļ Rīgas pilsēta izsludināja metu konkursu par jaunu Rīgas pilsētas zīmi un Rīgas pašvaldības zīmi:
Rīgas pilsētas grafiskajai zīmei jāreprezentē pilsēta „Rīga” kā kvalitatīva dzīves, darba, investīciju ieguldīšanas, atpūtas, izklaides un tūrisma vieta. Šī grafiskā zīme tiks lietota gadījumos, kad jāreprezentē Rīgas pilsēta.
Kam interesē, lūk konkursa nolikums (PDF ~10Mb), kas, starpcitu, satur ļoti plašu informāciju par Rīgas simbolu attīstību kopš pašiem Rīgas pirmsākumiem.

Lai arī konkurss tika izveidots tā, ka piedalīties nudien nebija vienkārši (liels apjoms ar papīriem par uzņēmuma finansu darbību, fiziskas personas vispār nevararēja piedalīties un tamlīdzīgi), tomēr cilvēki veltīja laiku un iesniedza savus piedāvājumus. Diemžēl nav apskatāmas pieteiktās skices un dalībnieki, taču zināms, ka uzvarētāja nav, tā vietā tika pasniegtas 4 veicināšanas prēmijas. Tajā pat laikā netika izskatīti pietekumi, kas iesniegti jau ar 10 minūšu nokavēšanos, kā rezultātā aiz borta palika vismaz 5 pieteikumi, no kuriem 2 bija izstrādājis Bob Gill — ASV dizaineris, kas ir viens no Pentagram veidotājiem. Lai arī klīda runas, ka drīzumā tiks izsludināts atkārtots konkurss, nekas tāds nesekoja.

LIVE RīGA

Tālākie notikumi ir diezgan neskaidri, jo tika izsludināts konkurss, kurā Latvijas uzņēmumiem nebija iespējas piedalīties, par ko vairāk var lasīt Dienā. Bet rezultātā par uzvarētāju ir pasludināta vācu aģentūra Embassy (dizaina, zīmolvedības un komunikāciju eksperti) ar piedāvājumu LIVE RīGA (mēģiniet nepievērst uzmanību viņu pašu majas lapai). PAPILDINĀTS: Lūk var lejuplādēt un izpētīt Embassy prezentāciju.

No šī brīža arī vērojama neskaidrība un viedokļu dažādība. Vispirms asinis uzsit miljonu pieminēšana, slepenība un ātrums, kādā tas viss noticis, līdz beigās tiek diskutēts par to, vai uzrakstam LIVE RīGA jābūt centrš vai nē un ka vispār viss ir šausmas.
Manuprāt, šeit vispirms ir jānodala politika, reklāmas kampaņa un dizains. Par pirmajiem diviem ir zināms tikai summa, kas tiks tērēta. Nav zināms, ne kā tas tiks darīts, ne kas īsti notiks. Līdz ar to spriest par stratēģiju vai kampaņas kvalitāti ir neiespējami. Vienīgā redzamā sastāvdaļa ir zīme un ideja, ka kampaņa balstīsies uz četru burtu vārdiem. Tādēļ vairāk par to.

Esošais logo ir vienkāršs un saprotams — skaidri izlasāms LIVE RīGA. Var piekrist Bob Kincey, ka logo ir nedaudz dīvains (mazais ī, nedaudz necentrisks) un tādā veidā raisa kaut kādu interesi. Tomēr kopumā šis logo ir neitrāls un var tikt izmantots ļoti dažādi.

Labs logo vai slikts logo?

Vai logo var būt labs vai slikts? Līdzīgi varētu diskutēt par SONY, NOKIA, Nike, Apple… logo ir tikai logo, un tam nav vērtības bez paša produkta. Kā piemēru var minēt pildspalvu, ar kuru var parakstīties, kad saņem naudu bankā, bet var arī kādam izbakstīt acis. Pati pildspalva nemainās, taču mūsu piešķirtā vērtība gan. Līdz ar to diskusija, kas balstās uz viedokļiem (kā piemēram, kura krāsa ir labāka — zila vai zaļa?), ir diezgan neauglīga, jo rezultāts mainās atkarībā no skatpunkta. Tomēr diskusija ir iespējama, ja viedokļus aizstāj ar faktiem, kas ir izmērāmi. Labs logo varētu būt tāds, kurš palīdz sasniegt izvirzīto mērķi. Protams, vispirms jābūt mērķim. Unikāls, radošs, asprātīgs, krāsains — tāds varbūt būtu lielisks logo jaunam grāmatu veikalam, taču nez vai šīs īpašības palīdzētu apbedīšanas birojam. Būtisks ir arī konteksts. Ja balta krāsa kāzās ir lieliski, tad tajās pašās bērēs, vismaz Eiropā, par to var apvainoties. Tādēļ aplūkosim nedaudz, kā citas pilsētas sevi atrāda visiem.

Citu pilsētu zīmes

Šī ir amsterdamas zīme, kas tiek izmantota galvenokārt pilsētas viesiem un atrodama uz vairuma suvenīru. Tai pat laikā pilsētai ir savs ģerbonis un arī savs logo, tātad kopā vismaz 3 dažādi simboli.

Ņujorkas zīme, kas ir populārākais simbols arī uz suvenīriem, un veidota jau 1977. gadā ar nedaudz citu mērķi. To ar prieku nēsā cilvēki uz T-krekliem visā pasaulē. Kopš 2007. gada viņiem jauna pilsētas zīme, ko izstrādājis Wolf Olins.

Berlīnes zīme arī paredzēta viesiem (oriģinālajam pilsētas logo ir piekabināts be). Šajā mārketinga kampaņā arī piedalījusies aģentūra Embassy.

Londonas zīme, ko veidojuši Saffron un kuru saistībā ar Latvijas pilsētu logo nedaudz plašāk apskata www.parbrendu.lv.

Helsinku zīme, par kuru īsti skaidrības nav, kas tur ir kas: http://www.visithelsinki.fi. Iespējams, ka klāt paredzēts likt arī to H, kas atrodams viņu mājas lapā. Līdzīgi nav īsti skaidrs, vai tās ir Tallinas un Viļņas zīmes.

Lai arī Ņujorka, Londona un Rīga nekonkurē savā starpā, interesanti pavērot, ka kopumā pieeja ir ļoti līdzīga. Vēl vairāk — līdzīga ir arī sarkanā krāsa, kas LIVE RīGA nav. Apskatam arī, kā zīme tiek lietota. Lūk daži piemēri:

be berlin apspēlē vārdu be, tam pievienojot papildvārdus.

I heart NY, cik redzēts, ir nemainigs, ja neskaita kampaņu pēc 11. septembra.

Arī Londonas zīme izmanto asprātīgus tekstus, kas piekabināti pie logo.

Šie lielie burti ir izvietoti starp vairākiem muzejiem pie parka, kur mīl uzturēties gan tūristi, gan vietējie. Tas ir populārs objekts kur fotografēties, kā rezultātā liela daļa šo uzrakstu aiznes arī uz mājām.

Kā tad beigās ir

Kādi secinājumi? Pieminētās lielās pilsētas izvēlas būt pietiekami neitrālas, skaidras un salasāmas. Līdzīgi kā Rīgai ir siluets un gailis, tā Londonai ir Bigbens un Amsterdamai dzirnavas, tomēr pilsētas logo, kas paredzēti iebraucējiem, šie simboli neparādās. Lai arī izmantojot vienkāršus elementus, Amsterdama, Berlīne, Ņujorka pievieno arī papildus vēstījumu, attiecīgi šo vēstījumu turpina nesāt arī cilvēks, kas iegādājas, piemēram, T-kreklu.
Ja apskatam LIVE RīGA zīmi šajā kontekstā, tad var secināt, ka esam diezgan līdzīgi tam, kā rīkojas lielie — viss ir skaidri salasāms, iekļauts teksts, kas var mainīties, logo nav piesiets kādam konkrētam laikam vai notikumam, tas ir neitrāls un pasaka to, kas tur rakstīts un logo ir drošs (pretēji riskantam). Protams, ka vārdu LIVE var rakstīt arī otrādi, un sanāks EVIL, 4 burti ir arī vārdiem HATE un FUCK tomēr kopumā logo ir ok. Vai tas ir labi? Noteikti tiem, kam patīk klasiski drošs risinājums, diez vai tiem, kas Rīgu vēlētos redzēt kā dīvainu un specifisku vietu. Interesanti, ka, piemēram, par Londonas 2012. gada olimpisko spēļu logo ir runāts visrinķī tieši viņa neviennozīmīguma dēļ (vieni tur redz dzimumaktu, citiem logo animācija izraisa epilepsijas lēkmi, lai arī tur vienkārši rakstīts 20 12, taču protams, ka logo ir pietiekami divains un nepierasts).

Tomēr, cik bieži jūs vispirms apskatat logo un tad pieņemat lēmumu vai doties uz šo pilsētu? Galu galā svarīgs jau ir pats produkts, mūsu gadījumā — pilsēta. Ir svarīgi lai paši Rīgas iedzīvotāji tic šai zīmei, lai pilsēta atbilst WORK, LIVE, FEEL, FREE un citiem saukļiem, lai cilvēki stāsta viens otram un nes Rīgas vārdu uz cepurēm un T-krekliem. To visu ir grūti iztēloties bez pašu iedzīvotāju atbalsta, savukārt, atbalstu nekādi neveicina steiga, slepenība un neuzticēšanās.

Tie, kam interesē palasīt vairāk, lūk, dažas saites:
Embassy LIVE RīGA prezentācija
Badad vērtē un komentē: http://www.badad.lv/2009/10/09/live-riga/
Ko saka reklāmas aģentūras: http://www.diena.lv/lat/politics/riga/konkursu-par-rigas-zimolu-airbaltic-riko-nesanakusas-rd-varda
Ko saka reklāmas asociācija: http://www.7guru.lv/news/nozareszinas/article.php?id=61379
Ko saka reklāmas profesionāļi: http://www.7guru.lv/news/nozareszinas/article.php?id=61379
Par Latvijas pilsētu zīmoliem: http://www.parbrendu.lv/2009/04/14/latvijas-pilsetu-brendi/
Rīgas mērs nesaprot: http://www.diena.lv/lat/politics/riga/rigas-mers-nesaprot-kapec-nenemt-gatavu-airbaltic-apmaksatu-logotipu?comments=2

Kā pirmā (BĻA) bilde izmantota Kriša Salmaņa ilustrācija Kultūras Dienā (01.25.2008)

Tagi: amsterdam logo, be berlin, berlin logo, BĻA, embassy, helsinki, i amsterdam, i heart ny, iedvesmas pilsēta, Krišs Salmanis, live riga, london 2012 logo, metu konkurss, Rīga 800, Riga logo, Rīgas ģerbonis, Rīgas logo, Rīgas zīme, uzraksts Rīga, Valdis celms, visit london logo

Šis raksts ievietots Trešdiena, oktobris 14th, 2009 10:48 kategorijā grafikas dizains, saites, ārzemes. Jūs variet sekot šī raksta diskusijām RSS 2.0 barotnē. Jūs variet rakstīt komentāru vai atpakaļsekot no savas mājas lapas.